京华联BHG Mall不断进行创新引流尝试,与北京移动发起跨界营销联动合作,是零售业领军品牌与移动通信端世界500强企业首次破圈结合。此次破圈合作,双方利用流量及平台优势,相互拓宽渠道,精细匹配双方会员需求,优化链路和消费者体验感,建立品牌整合效应,为新消费下更有核心驱动力的消费群体,提供优质的会员权益内容。

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通讯服务首次与购物中心跨界合作,
构建“数字经济”新增长点
此次合作在吸引新消费为目的前提下,描绘新的产品使用场景和空间,将消费群体的核心驱动力不断深挖,缔造跨界引流新模式寻求新消费增长点。北京移动PLUS会员可以用每月的会员通兑券选择兑换BHG Mall尊享礼包,礼包包含BHG Mall 18元无门槛礼金券及购物中心会员积分权益。用户成功兑换后,登录“北京华联BHG Mall”会员小程序进行查找,12月18日,BHG Mall 北京13家购物中心及龙德广场同步上线。
中国数字经济蓬勃发展,数字化发展释放新的机遇,此次合作充分发挥双方优势,加快推进数字化运营升级,是积极整合资源服务消费者的创新尝试。读懂消费者就要适应消费者的消费习惯,迎合消费者新的消费逻辑,将最优化服务和权益提供给消费者,才能赢得消费者归属感和忠诚度。双方利用数字营销将消费者导流到购物中心,在提供良好的购物体验感的同时,将消费者转化为粘性大、忠诚度高的会员,让会员养成对品牌认可度并培养长期消费习惯,形成良性“数字经济”生态圈。

BHG Mall践行智慧零售,
加速数字化发展
零售业已步入精细化运营的时代,如何读懂消费者,去除营销同质化,提升产品力,无疑是关键突破口。BHG Mall深度解读消费者、品牌和购物中心三者间关系,以“创新内容驱动”、“数字驱动”及“技术驱动”推动购物中心数字化发展。会员数字化运营平台搭建是其中重要措施,“互联网+会员体系”作为破局关键,推出智慧停车、智慧支付、智慧服务、自动积分、BHG Mall优选、直播带货,不断扩大服务边界及交互方式,将会员群体转化为巨大的消费力,突破了购物中心单一售卖商品的传统销售模式,实现了升级购物体验、传递生活方式的转变。
BHG Mall借力渠道融合,与北京移动合作实现对数智化营销的积极尝试,以“多维促销+会员权益+私域社群”的方式进一步布局私域,发挥区别于电商的差异化优势,在扼守“体验与服务”的护城河之外,构建落地智慧会员运营体系。